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  青岛海尔[600690] 011
☆经营分析☆   ◇港澳资讯600690   更新日期:2009-08-11◇   灵通V4.0
★本栏包括【1.主营构成】、【2.经营投资】、【3.关联企业经营状况】
【1.主营构成】
【2009年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称          |营业收入  |营业利润  |毛利率|占主营业务  |
|                   |(万元)    |(万元)    | (%)  |收入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|家用空调(产品)          |  401829.7|   98186.4| 24.43|       24.20|
|商用空调(产品)          |   61480.2|   18546.8| 30.17|        3.70|
|电冰箱(产品)            |  803714.3|  255464.4| 31.79|       48.40|
|电冰柜(产品)            |  148883.3|   39497.9| 26.53|        8.97|
|小家电(产品)            |   36236.0|    5473.4| 15.10|        2.18|
|其他产品(产品)          |  182939.5|   17736.7|  9.70|       11.02|
|合计(产品)              | 1635083.1|  434905.6| 26.60|       98.47|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|国内地区(地区)          | 1429821.9|-         |-     |       86.10|
|国外地区(地区)          |  230742.5|-         |-     |       13.90|
|合计(地区)              | 1660564.4|-         |-     |      100.00|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘

【2008年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称          |营业收入  |营业利润  |毛利率|占主营业务  |
|                   |(万元)    |(万元)    | (%)  |收入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|空调器(产品)            |  964801.7|  223628.0| 23.18|       31.73|
|电冰箱(产品)            | 1322860.0|  363876.5| 27.51|       43.50|
|电冰柜(产品)            |  230918.6|   47198.3| 20.44|        7.59|
|小家电(产品)            |   98260.9|   25625.5| 26.08|        3.23|
|其他产品(产品)          |  370618.6|   36619.0|  9.88|       12.19|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|国内地区(地区)          | 2527952.3|-         |-     |       83.13|
|国外地区(地区)          |  512851.6|-         |-     |       16.87|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘

【2008年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称          |营业收入  |营业利润  |毛利率|占主营业务  |
|                   |(万元)    |(万元)    | (%)  |收入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|空调器(产品)            |  699846.3|  170482.3| 32.21|       37.02|
|电冰箱(产品)            |  741117.9|  218241.9| 41.74|       39.21|
|电冰柜(产品)            |  133398.0|   29036.9| 27.82|        7.06|
|小家电(产品)            |   57484.3|   12526.5| 27.86|        3.04|
|其他(产品)              |  219981.7|   27496.3| 14.28|       11.64|
|合计(产品)              | 1851828.1|  457783.9| 32.84|       97.97|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|境内(地区)              | 1509982.6|-         |-     |       79.88|
|境外(地区)              |  341845.6|-         |-     |       18.08|
|合计(地区)              | 1851828.1|-         |-     |       97.97|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘

【2007年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称          |营业收入  |营业利润  |毛利率|占主营业务  |
|                   |(万元)    |(万元)    | (%)  |收入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|空调器(产品)            | 1039105.1|  234863.5| 22.60|       35.26|
|电冰箱(产品)            | 1161482.5|  225924.9| 19.45|       39.41|
|电冷柜(产品)            |  211364.9|   43026.6| 20.36|        7.17|
|小家电(产品)            |   95916.0|   26666.2| 27.80|        3.25|
|其他(产品)              |  365912.5|   25017.8|  6.84|       12.42|
|合计(产品)              | 2873781.0|  555499.1| 19.33|       97.52|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|境内(地区)              | 2332583.8|-         |-     |       79.15|
|境外(地区)              |  614280.7|-         |-     |       20.85|
|合计(地区)              | 2946864.6|-         |-     |      100.00|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘

【2.经营投资】

经营情况评述:
【2009年半年报】
    (一)报告期内整体经营情况的讨论与分析
    1、报告期内公司经营情况的回顾
    公司报告期内实现每股收益 0.497元,同比增长 21.22% ;归属于母公司股东的净利润665,749,936.48 元,较去年同比增长21.30%;经营活动产生的现金流量净额3,660,242,912.05 元,同比增长1051.95%。在金融危机的背景下,公司实施由以企业为中心向以为市场为中心、以客户为中心的转变;由制造向以快速了解与满足用户需求的转型;实现每一员工在为客户创造价值使企业盈利的同时实现自身价值的转化。关注有正现金流的增长,通过商业模式创新、网络与营销创新、产品创新、机制创新,提高了收入的质量,保证了公司的可持续发展。虽然报告期由于外部需求变化公司传统业务收入下降,但战略客户增加及节能环保产品、高附加值产品、引领时尚产品等的上升,促进了公司业务结构的优化和效益的提高。
    (1)商业模式创新:由大规模生产向大规模定制的零库存下的即需即供转型。通过砸库存,关注终端经理人员对客户需求的精确把握,强化对市场需求的准确预测,提升反应速度,通过周单模式,全流程改善订单体系,达到了制造上的即需即制、营销上的现款现货,物流上的即需即送,实现与客户的零距离,提升运营效率。
    (2) 网络与营销创新:公司实施"实网做深、虚网做实"的网络发展战略,强化"销售到村"的营销网、"送货到门"的物流网、"服务到户"的服务网。在三四级市场深入拓展农村市场网络,为农民提供有差异化的服务方案。推进虚网建设,依托互联网的营销传播平台,积极发展电子商务。秉承"成套设计、成套购买、成套服务、成套升级"的营销服务理念,推进品牌和产品的差异化,以一站到位的成套服务来承接战略服务转型的营销落地。
    (3)  机制创新:以市场终端人员为切入点,建立"一线经理所创造的客户价值倒逼内部承诺体系的自主经营体机制"。建立"人单酬"账户,通过事前对用户价值的算赢、对企业的算赢、对员工的算赢,使每个员工明晰市场目标及其创造的价值,实现客户、企业、员工的共赢。建立倒三角的组织架构,使一线员工直接面对市场终端需求,倒逼企业体系提供支持资源,变传统的领导下令为一线员工主动让用户满意。
    (4)产品创新:报告期内公司推出海尔卡萨帝意式三门冰箱、高效节能空调等创新产品,及适应农村特点的产品,为消费者创造时尚、舒适、人性化的生活。此外,公司加强财务管控,通过对费用的控制,提高费用效率;加强对现金流的管控,通过销售政策调整,加快现金的回笼,实现经营活动产生的现金流量净额的大幅增长。建立标准化、模块化开发体系,提高产品单型号竞争力;推动产品销售结构的优化组合,提升竞争力与盈利能力。报告期内公司毛利率为26.60%,较去年同期增加1.88 个百分点。
    报告期公司治理进一步完善:成立"青岛海达瑞采购有限公司",对部分主要零部件试行自行采购,在进一步减少关联交易的同时,强化了公司采购功能;公司第六届董事会第十二次会议审议通过了《青岛海尔股份有限公司首期股票期权激励计划(草案)》,重新启动股权激励计划(目前该方案尚在报批中),对公司董事、高管与核心人员进行股权激励,进一步健全了公司激励、约束机制,及股东与经营管理层之间的利益共享、风险共担机制,有利于增强公司的竞争实力,促进公司持续健康发展。
    2、分产品、分行业的经营综述
    (1)冰箱/ 冷柜业务
    报告期内,冰箱行业同比销量、销额均为下降,但呈现出内销好于出口、农村市场好于城市市场的局面。中怡康数据显示:2009 年1 月-6 月,国内冰箱市场零售量同比下降4.30%、销售收入同比下降1.86%;根据奥维监测数据测算,2009 年1 月-5 月国内三四级冰箱市场累计销量、销额分别同比上涨3.9%、9.8%;受国外经济持续走弱的影响,国外市场一般需求依然萎缩,冰箱行业出口同比依然呈现下滑走势,但高端市场潜力较大。
    报告期公司紧紧抓住家电下乡政策的机会,提前企划农村市场,了解需求,推出了适用于农村需要的产品,建立了深入到村的营销服务网络和按需送货的物流配送网络,同时推进人单合一的自主经营体机制,激发了一线员工的活力,调动了经销商积极性,促进了农村市场业务的增长。根据相关数据统计,2009 年1 月-6 月在家电下乡冰箱产品中海尔冰箱实现收入占比超过40% 。海外市场方面,通过产品升级与建立、推广端到端的全流程经营体机制,推出的法式大容量冰箱、意式节能冰箱及专用酒柜等高端产品,推动了业务的发展。报告期内冰箱业务实现收入8,037,143,361.23 元,同比增长8.45%;冷柜业务实现收入1,488,833,258.86 元,同比增长11.61%。
    (2)家用空调业务
    报告期内,受行业库存高企、国内消费需求不振以及外围经济持续走弱、出口萎缩等因素影响,家用空调市场整体表现一般。根据中华商务网数据统计,2009 年1-6 月空调内销量同比下降3.28%,出口量累计下降30.31%。国家节能补贴政策的出台,有利于推动空调产业升级、带动节能产品的销售,实现行业的良性发展。公司积极把握国家产业政策变化,充分发挥公司在节能产品技术研发方面的优势,积极推进健康、节能、高效率空调,逐步淘汰高能耗产品、低附加值的出口产品,优化产品结构,实现产品及服务的升级;积极加强公司网络建设,推动一二级市场社区店与三四级市场专卖店建设,完善经销商网络的经营机制,提升网络数量与网络质量。
    (3)商用空调业务
    2009 年上半年,因全球经济衰退等负面因素,我国的建筑行业受到一定程度的影响。新开工项目减少、商用空调的设备投资缩减等不利因素使得国内市场的需求在经历了 2008 年的繁荣之后陷入到低谷。而国外经济的持续低迷抑制了对商用空调产品的需求。公司商用空调业务继续以大客户、大订单为中心,推进大客户战略和精品工程,并通过精品工程赢得长期、稳定客户,成为大客户的战略合作伙伴;逐步取消通过安装商做代理的销售业务模式,减少零星定单,为公司业务的稳定长远发展奠定良好基础。
    3、2009 年下半年发展展望国内方面,家电下乡、节能补贴、以旧换新的行业政策、房地产市场的回暖将有利于推动2009年下半年国内家电市场的增长。其中节能补贴和以旧换新政策的实施,将促进一二级市场的消费启动,带动高端产品销售的提升,推动产品结构改善;出口方面,由于欧美发达经济体仍未能摆脱金融危机的影响,消费者信心低位徘徊,预期年内海外市场需求仍将持续低迷。
    2009 年下半年公司仍将坚持以"为客户创新"、为客户创造价值为中心,继续推进即需即供的商业模式,总结产品创新、网络创新和机制创新的经验,重点推进人单合一的自主经营体建设,实现企业、员工、客户的共赢,通过优化复制,促进公司各产品线业务的发展,实现公司业绩的增长,保障公司在行业的领先地位。
    此外,公司将利用海尔集团与国际知名品牌的战略合作机会,促进在国际市场上的业务;同时在公司2008 年年度股东大会批准的范围内,尝试在国内经营国际知名品牌的高端产品,丰富公司高端产品线,探寻新的业绩增长点。
    4、面临的风险因素:原材料价格上涨因素:报告期内石油、铜、钢板等主要原材料价格出现一定幅度的上涨,原材料价格的持续上涨将增加企业生产成本。公司将通过增强研发投入,提升产品附加值与市场竞争力等方式,降低原材料的成本压力;同时公司还将通过与供应商锁定主要材料价格、共担价格变动风险等措施减小原材料成本上涨对产品成本的影响。
    (二) 公司主营业务及其经营状况 
    1、主营业务分行业、分产品情况表 
    单位:元 币种:人民币 
分行业或分产品 营业收入          营业成本          毛利率(%)
分产品
家用空调       4,018,297,151.57  3,036,433,191.30  24.43    
商用空调       614,802,337.11    429,334,410.03    30.17    
电冰箱         8,037,143,361.23  5,482,499,268.03  31.79    
电冰柜         1,488,833,258.86  1,093,854,295.88  26.53    
小家电         362,359,500.83    307,625,317.13    15.10    
其他产品       1,829,395,491.59  1,652,028,308.90  9.70     
合计           16,350,831,101.19 12,001,774,791.27 26.60    

接上表:
分行业或分产品 营业收入比上 营业成本比上 毛利率比上
               年增减(%)    年增减(%)    年增减(%)
分产品
家用空调       -34.43       -35.19       增加0.87个百分点
商用空调       -29.34       -29.49       增加0.15个百分点
电冰箱         8.45         4.85         增加2.34个百分点
电冰柜         11.61        4.81         增加4.76个百分点
小家电         -36.96       -31.57       减少6.69个百分点
其他产品       -16.84       -14.17       减少2.80个百分点
合计           -11.70       -13.91       增加1.88个百分点
    其中:报告期内上市公司向控股股东及其子公司销售产品和提供劳务的关联交易总金额 364,571.30 万元。青岛海尔股份有限公司 2009 年半年度报告 
    2、主营业务分地区情况 
    单位:元 币种:人民币 
 地区       营业收入             营业收入比上年增减(%) 
 国内地区   14,298,219,396.20    -7.66 
 国外地区   2,307,424,871.99     -32.50 
 合计       16,605,644,268.19    -12.15 
    (四) 公司投资情况 
    1、募集资金使用情况 
    报告期内,公司无募集资金或前期募集资金使用到本期的情况。 
    2、非募集资金项目情况 
    报告期内,公司无非募集资金投资项目。

投资情况说明:
公司投资情况 
    1、募集资金使用情况 
    报告期内,公司无募集资金或前期募集资金使用到本期的情况。 
    2、非募集资金项目情况 
    报告期内,公司无非募集资金投资项目。


经营情况评述:
    【2008年年报】 
    (一)管理层讨论与分析第一部分:报告期内公司经营情况回顾总体经营情况分析 
     本公司是从事电冰箱、电冰柜、家用空调、商用空调、小家电及其他相关白色家电产品生产经营的领先家电企业,以“海尔”品牌生产和销售产品。截至2008 年12 月31  日,公司的销售市场包括中国大陆、东南亚、欧洲、美国等全球主要国家,公司拥有3.5 万名员工,总资产122 亿元。 
      2008 年,公司实现主营业务收入30,408,039,342.38 元,较去年增长3.19%;实现营业利润 1,166,730,605.88 元,较去年同比增长29.74%;实现净利润978,698,583.16 元,较去年增长29.75%;其中实现归属于母公司股东的净利润为 768,178,067.10 元,较去年增长19.35%。青岛海尔股份有限公司 2008 年年度报告 
     2008 年,白色家电行业经历了超出预期的严峻挑战,特别是从第四季度起,受全球金融危机的影响,不仅出口下滑,国内消费市场也受到较大影响,从而明显拖累公司全年经营业绩,导致主营业务收入未达预算和净利润未达预期。报告期内公司面临的主要挑战包括:受金融危机影响,美国、欧洲、日本等发达国家步入经济衰退,消费需求萎缩,行业出口承受较大压力;国内市场房地产业持续下行、偶发性的自然灾害对居民的家电需求产生负面影响;国内经济增速放缓,居民收入预期下降等因素抑制了家电产品的消费。 
     从产品经营看,报告期内公司冰箱业务在延续2007 年发展势头基础上实现了13.89%的收入增长,竞争优势继续加强、市场份额继续提升,保持了在行业的领先地位;而空调业务由于面临激烈竞争,市场占有率有所下滑,营业收入同比下降7.15%。 
     从地区分布来看,报告期内国内市场仍然是公司收入的主要来源地,报告期内国内市场实现营业收入25,279,523,231.26 元,占营业总收入的83.13%,较去年同期增长8.38%;而报告期内海外出口的营业收入为5,128,516,111.12 元,较去年同期下降16.51%。 
     面对复杂多变的经营形势,公司坚决有效地推进公司供应链体系的管理变革,探索“零库存下的即需即供模式”,实行按单生产、按单采购,提升了营运效率,规避了原材料价格大幅波动和产品库存积压带来的潜在风险。公司坚持“海外市场要升级、中国市场要深入”的市场策略,加快国内市场网络,尤其是三、四级市场销售和服务网络建设,提升三四级市场网络覆盖率和运营效率,以挖掘新的销售增长点。公司加强财务预算管理,以提升产品单型号竞争力为导向,将营销费用投入与产品产出相挂钩,以实现产品的投入产出价值最大化;还通过模块化研究设计降低采购成本,以及通过促进高附加值产品销售优化产品结构,从而使公司整体毛利率水平提升至23.13%,较去年提高4.12 个百分点。 
     报告期内,由于公司加大力度投入研发高端产品及适合农村市场的差异化产品,使得研发费用上升;利用北京奥运会机会增加品牌宣传等投入使营销费用上升;开拓三四级市场使物流成本增加和品牌营销投入上升;增加信息化系统建设投入和为提升经营管理水平而借助外部专业团队使管理费用上升,致使报告期内营业费用、管理费用相比去年同期有一定幅度上升。 
     报告期内,公司成功为2008 年北京奥运会提供了相关白电产品及服务,践行了“科技奥运”、“绿色奥运”、“人文奥运”的理念,向全球用户展示了公司的品牌和形象。 
     2、公司主营业务及其经营情况 
       (1)公司主营业务经营情况说明。 
     公司主营电冰箱、电冰柜、空调器、洗碗机、燃气灶等家电产品的生产与销售。 
       (2 )主营业务分行业、分产品情况表。 
             单位:元 币种:人民币 
                                                                   营业收入      营业成本 
  分行业或分                                           毛利率                                 毛利率比上年增减 
                    营业收入           营业成本                    比上年增      比上年增 
     产品                                                (%)                                         (%) 
                                                                   减(%)      减(%) 
 分产品 
 空调器          9,648,016,983.06   7,411,737,064.37      23.18         -7.15         -7.84   增加0.58 个百分点 
  电冰箱        13,228,599,732.53   9,589,835,069.38      27.51         13.89         2.50    增加8.06 个百分点 
  电冰柜         2,309,186,041.46   1,837,203,410.69      20.44          9.25         9.14    增加0.08 个百分点 
 小家电            982,608,888.68     726,354,034.86      26.08          2.44         4.89    减少1.72 个百分点 
 其他产品        3,706,185,908.69   3,339,996,214.56        9.88         1.29         -2.02   增加3.04 个百分点 
     (3) 营业收入分地区情况 
         单位:元 币种:人民币 
        地区   营业收入                营业收入比上年增减(%) 
    国内地区   25,279,523,231.26       8.38 
    国外地区   5,128,516,111.12       -16.51 
       (4 )占主营业务收入或主营业务利润总额10%以上的主要产品 
              单位:元 币种:人民币 
分行业或分产品   营业收入           营业成本          毛利率(%) 
     空调器      9,648,016,983.06   7,411,737,064.37  23.18 
     电冰箱      13,228,599,732.53  9,589,835,069.38  27.51 
    (二) 公司投资情况 
         单位:元 币种:人民币 
    报告期内公司投资额                 685,149,488.21 
    报告期内公司投资额比上年增减数     590,539,488.21 
    报告期内公司投资额增减幅度(%)      524.18 
     被投资的公司情况 
                                                占被投资公司权 
被投资的公司名称             主要经营活动                       备注 
                                                 益的比例(%) 
重庆日日顺电器销售有限公 
                            家电及电子产品销售     51 
司 
                            研究、开发、生产及
海尔电器集团有限公司                               20.1 
                           销售以“海尔”为品牌
                           名称的洗衣 机及热水器 
上海海尔集成电路设计有限 
                           集成电路、信息软件的    34.77 
公司                       开发设计、销售和服务 
     1、募集资金使用情况 
       报告期内,公司无募集资金或前期募集资金使用到本期的情况。 
     2、非募集资金项目情况 
                                                                                    单位:万元 币种:人民币 
       项目名称           项目金额   目进度    项目收益情况 
收购海尔电器集团有限
                          66,676     已完成     307 
公司392,677,482 股股份 
增资上海海尔集成电路设    1,583.88   已完成     -446.65 
计有限公司  
成立重庆日日顺电器销售    255        已完成    -769.59 
有限公司       (1)经2008 年 7 月18  日公司2008 年度第一次临时股东大会决议批准,报告期内公司出资 666,760,688.21 元收购了海尔电器集团有限公司392,677,482 股股份,占该公司已发行股本的20.1%。 
      (2 )报告期内,公司的子公司青岛海尔智能家电科技有限公司向上海海尔集成电路设计有限公司增资1583.88 万元,持有该公司股权的比例由19.25%增至34.77%。 
      (3 )报告期内,公司的子公司重庆海尔家电销售有限公司出资255 万元与河南日日顺电器有限公司成立“重庆日日顺电器销售有限公司”,占该公司注册资本的51% 。

投资情况说明:
    (二) 公司投资情况 
         单位:元 币种:人民币 
    报告期内公司投资额                 685,149,488.21 
    报告期内公司投资额比上年增减数     590,539,488.21 
    报告期内公司投资额增减幅度(%)      524.18 
     被投资的公司情况 
                                                占被投资公司权 
被投资的公司名称             主要经营活动                       备注 
                                                 益的比例(%) 
重庆日日顺电器销售有限公 
                            家电及电子产品销售     51 
司 
                            研究、开发、生产及
海尔电器集团有限公司                               20.1 
                           销售以“海尔”为品牌
                           名称的洗衣 机及热水器 
上海海尔集成电路设计有限 
                           集成电路、信息软件的    34.77 
公司                       开发设计、销售和服务 
     1、募集资金使用情况 
       报告期内,公司无募集资金或前期募集资金使用到本期的情况。 
     2、非募集资金项目情况 
                                                                                    单位:万元 币种:人民币 
       项目名称           项目金额   目进度    项目收益情况 
收购海尔电器集团有限
                          66,676     已完成     307 
公司392,677,482 股股份 
增资上海海尔集成电路设    1,583.88   已完成     -446.65 
计有限公司  
成立重庆日日顺电器销售    255        已完成    -769.59 
有限公司       (1)经2008 年 7 月18  日公司2008 年度第一次临时股东大会决议批准,报告期内公司出资 666,760,688.21 元收购了海尔电器集团有限公司392,677,482 股股份,占该公司已发行股本的20.1%。 
      (2 )报告期内,公司的子公司青岛海尔智能家电科技有限公司向上海海尔集成电路设计有限公司增资1583.88 万元,持有该公司股权的比例由19.25%增至34.77%。 
      (3 )报告期内,公司的子公司重庆海尔家电销售有限公司出资255 万元与河南日日顺电器有限公司成立“重庆日日顺电器销售有限公司”,占该公司注册资本的51% 。

【3.关联企业经营状况】
【截止日期】2008-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|       关联企业名称       |营业收入(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|重庆海尔家电销售有限公司  |              |    -4100.06|    148674.5|
|重庆日日顺电器销售有限公司|              |     -769.59|    80750.20|
|章丘海尔电机有限公司      |              |     2980.21|    55305.46|
|青岛海尔电冰箱有限公司    |              |    25137.28|    91126.74|
|青岛海尔特种电冰柜有限公司|              |     3443.81|    59676.60|
|贵州海尔电器有限公司      |              |     3814.35|    41301.69|
|青岛海尔空调电子有限公司  |              |     5765.46|    86558.71|
|合肥海尔空调器有限公司    |              |     7258.80|    26189.93|
|青岛海尔空调器有限总公司  |              |    13154.03|    130916.1|
|合肥海尔电冰箱有限公司    |              |    11572.05|    58089.24|
|青岛海尔特种电冰箱有限公司|              |    24224.06|    77315.84|
|青岛海尔电冰箱(国际)有限公|              |     5993.76|    45246.59|
|司                        |              |            |            |
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘

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